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            2018年中國廣告行業發展現狀及行業發展趨勢分析
            更新時間:2018-12-15 11:29:48 字號:T|T
            一、廣告行業發展現狀分析 廣告行業是國民經濟的晴雨表,廣告市場增速與 GDP 保持同向波動。 由于廣告市場的投放主要來自于國民經濟

            一、廣告行業發展現狀分析

                廣告行業是國民經濟的晴雨表,廣告市場增速與 GDP 保持同向波動。 由于廣告市場的投放主要來自于國民經濟各行各業的廣告主,因此廣告市場的整體增速與 GDP 增速有著較強的同步性。而隨著經濟企穩,中國廣告市場的變化主要來源于廣告格局內部結構的變化,由消費者行為習慣的變化帶動和國內經濟結構變化導致不同廣告主投放意愿和方向的變化。

                中國 2016 年廣告市場規模 6020 億,其中互聯網廣告占比******,達 48%,電視廣告占比 27%,戶外廣告占比 20%。 從中美廣告市場結構上可以看到,由于美國有線電視產業歷史悠久、成熟度高,美國電視廣告仍占較大比重,而中國由于移動互聯網高速發展,互聯網廣告已經成為主要廣告形式,并保持著高增長。

            2016 年美國廣告市場分布

            2016 年中國廣告市場分布

                用戶消耗時長的變化標志著未來廣告收入變化方向。 隨著用戶在互聯網(尤其是移動互聯網)消耗時長增加, 美國用戶移動媒體消耗時長從 13%上升至 27%,中國用戶移動媒體消耗時長從 21%上升至 36%, 互聯網移動端成為發展***快的廣告媒介(占廣告市場份額 48%) 。 其中電商廣告和信息流廣告憑借其高效性,******互聯網廣告市場,至 2019 年將分別達 31%、 22%,成為******互聯網廣告細分市場。

            美國媒體消耗時長占比

            中國媒體消耗時長占比

            中國各媒體廣告市場(單位:十億)

            中國互聯網廣告市場拆分


             

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